
Яркая, острая, клубящаяся, как дым из вулкана. Терпкая назойливая герань.
Острая трава, о которую можно порезаться. Цветы безжалостные, дурманящие. Плотный, опутывающий красно-розовый шелк.
В последнее время я прям отжигаю. Уже три флакона получила с начала февраля.
Вчера доехала очередная спонтанная покупка вслепую – Nin-Shar Jul et Mad.
По его поводу хочется сказать многое, но пока на выходе, как в анекдоте, только “Э.. Ну это.. Оппа!”
Очень, очень, очень хорошо сделано.
Наемся – напишу впечатления.
В начале несколько раз повторяются одни и те же сюжеты с небольшими вариациями. Видимо, не смогли остановиться на одной версии – все понравилось, все пускали в эфир.
Мой фаворит – эротическая зарисовка ровно с 3:00. Неожиданная коллаборация с крупнейшим международным брендом. И трогательные постерочки поверх плитки в ванной.
Модно, эффектно, свежо. Завлекательно.
Интересно, по какому принципу выбирали моделей.
Кратко мое понимание:
1. Первое и, наверное, главное – желание создателя рассказать историю.
Это отличало всех больших и просто великих парфюмеров. И поэтому очень многие нишевые бренды создавались именно парфюмерами. Как отдушина, как свой угол, где можно творить что хочется, а не то, что будет легче продать. Другими словами, преобладание творческого брифа над маркетинговым.
2. Экономия на упаковке ради более качественного сырья.
Раньше нишевые бренды выбирали самую простую, одинаковую, неброскую упаковку для своей продукции, чтобы подчеркнуть – мы не как люкс! Мы не заманиваем красивой оберткой, нам важно содержание.
В последние годы этот критерий очень неустойчив. Одного его мало, чтобы называть бренд нишевым, иначе к нише бы относился и Fragonard.
Маркетологи крупных компаний отлично прошарили, что люкс в глазах пользователя теряет свою привлекательность.
Что люди с амбициями парфманьяков, но плохо развитым обонянием жаждут принадлежать к псевдоэлитной (в парфюмерной тусовке) прослойке “ценителей ниши”.
Какая только люксовая марка не выпустила отдельную “эксклюзивную” линейку? Это все инвазия в область (почти) чистого творчества. А сколько среди этих т.н. эксклюзивов было удач?
Только, кажется, Mugler Les Exeptions. Но у Мюглера вообще все и всегда хорошо. У него и в массовой линейке ароматы сильно не для всех. Тьерри Мюглер творит что хочет, настоящий художник!
Весь ассортимент магазина Quintessence – такая псевдо-ниша, то есть масс-люкс, мимикрирующий под нишу.
К масс-люксу относится и Montale. Я не знаю, планировался ли бренд вообще как нишевый. Его современные парфюмерные композиции ориентированы на массового непритязательного пользователя, который не может разложить духи на ноты, а оперирует понятиями “вкусно, свежо, сладко, сильно, нравится – не нравится”.
Производители масс-люкса очень рады сэкономить на упаковке, чтобы повысить маржу, а не чтобы потратиться на более качественное сырье или именитого парфюмера.
Есть и обратные примеры, еще более удивительные. Когда те же бренды свое посредственное содержимое разливают в дорогие типа эксклюзивные флаконы, которые сложно изготавливать, или даже во флаконы ручной работы. Это абсурд в квадрате. Яркий пример – симпатичные расписные “яйца” THOO при их топорных, слепленных левой ногой ароматах.
3. Высокая цена и маленький объем производства.
Как ни печально!
Коллекция аттаров Amouage, стоивших как небольшие самолеты.
Разные цены на разные ароматы L’Artisan Parfumeur.
Высокая цена, потому что качественное сырье – и при этом очень небольшой объем продаж.
Нельзя получить скидку за большую партию составляющих. Нельзя сэкономить там, где экономят гиганты.
Большая себестоимость, низкий оборот, а еще и работа парфюмера. Мы ведь помним, что раньше парфюмерные дома выпускали один новый аромат в 3-5-7 лет! Столько времени уходило на разработку! Сколько материалов уходило на рабочие образцы!
А ведь качество сырья нестабильно. Растительные экстракты, прямо как вино, зависят от погоды и от урожая к урожаю меняются. Поэтому плантации делают бленды сырья, смешивая образцы разных лет, чтобы получить условно-хорошую стабильного качества смесь. Это, кстати, одна из причин, почему ваши любимые духи в новом флаконе пахнут не как раньше. Даже без изменения формулы.
Помните историю с Mitsouko Guerlain? В 2014-м выпустили такую удачную партию Мицуко, что парфюманы встрепенулись. Размели тираж.
А выпуски 2015-го были настолько плохи, что, говорили, компания отзывает всю партию из продажи. Виноваты качество сборки или качество сырья, уже не знаем. Но важно, что производителя в конце концов взволновала его репутация. Ну или ущерб, связанный с жалобами и возвратами.
А помните, как все гонялись за Нарциссом L’Artisan? Fleur de Narcisse был миллезимом, выпущенным на сырье одного конкретного года, дико дорогим по тем временам, и при этом попробуй найди, потому что все раскупили.
4. Стремление к сложному.
Или, точнее, отсутствие стремления к упрощению.
По пути упрощения идет весь масс-люкс.
Как можно больше людей должно полюбить твой аромат за кратчайший срок.
Скорость жизни изменилась, в том числе и у духов.
У парфюма есть только 5 секунд, пока ты машешь блоттером у носа.
Редкий покупатель готов ждать раскрытия часами (или сутками!).
Именно такие сложные композиции с долгоиграющими сценариями, нюансами, перепадами, трансформациями, такие истории “не для всех” – и есть настоящая современная ниша.
По этим признакам и люксовый дом Caron я до последних лет относила к нишевому направлению. Последняя их коллекция, по отзывам, – попытка влиться в мейнстрим. Их можно понять. Кто-то должен оплачивать производство фонтанной коллекции.
Ах, эти фонтаны Caron, хрустальные оттиски рая, из которых по флаконам разливают мои душистые мечты.
Раз в год стреляет и палка.
Раз в год хорошо садится на кожу The Scent of Departure Istanbul.
И я начинаю слышать если не всю его пирамиду, но половину уж точно. И даже то, чего нет.
Колкий грейпфрут, летучий розовый перец, имбирь, лукум из розы, фиалковая пудра.
Пряный воздух. Разноцветные горы сладостей в лавках Koska. Почти религиозная любовь к чаю. Разговорчивые продавцы.
Рыбаки. Бирюзовая вода Золотого рога.
Флакон в виде посадочного талона.
Моя вечная тоска по Стамбулу.
О духах я думаю каждый день. Но не так часто пишу.
Иногда недописанное повисает в черновиках сайта на месяцы.
Или текста не набирается на пост. Пара строк.
А часто я вообще забываю о купленных недавно духах.
Хочется где-то отмечать эти микроявления моей внутренней парфюмерной жизни.
Скорее всего, заленюсь писать регулярно, прям каждую неделю.
Но я надеюсь. Человек живет надеждой.
У всех парфманьяков бывают одинаковые симптомы на разных стадиях болезни. Например, чего-то хочу, чего – не знаю, но дайте сейчас.
Начинаем залипать на одной линейке или бренде, скупая флаконы прямо по списку. Или на одном направлении: фрукты, цветы, гурманика, восток.
Неделю назад меня колбаснуло на ягодах. Прямо надо духов мне с ягодами хочу не могу срочно лучше вчера.
В чем прелесть немалой коллекции флаконов? Забываешь!
Если спросят, есть ли у меня вот такой аромат, конечно, я вспомню. Но хорошо, если кто-то вовремя спросит.
Так вот, про хотелки.
Организм требовал ягод не только на завтрак, но и щедро политься ими.
Сначала металась по отзывам и парфблогам, а потом заглянула в запасы. Смородина Grosellina и малиновые пионы Pivoine Magnifica Guerlain, клюква в какао и стиральном порошке Black XS Rabanne, малиновый холодок с томатной ботвой Liberty Fizz Ricci, ежевика в мускусной пыли Mure et Musc Extreme L’Artisan.
И все, закрылась тема ягод.
Теперь мне понадобились новые розы. Мускусные, удовые, пряные. Маслянистые, лимонные, черные и желтые.
Я фанат парфюмерных роз!
Снова метание по обменникам, снова гонка.
Читаю отзывы. Смотрю, на что похожи духи, которые мне понравились. А это есть у меня. И это, и вон то.
И ничего не надо. Ну, почти.
В следующем посте постараюсь вспомнить все, что купила за год.
У некоторых парфманьяков есть страстишка: увидишь в кино любой намек на флакон духов – тут же на паузу и начинаешь рассматривать.
Многие помнят парфюмерные столики Шарлотт из Секса в большом городе. В разных ракурсах там флаконы Boucheron Initial в форме каплевидной жемчужины.
А я люблю винтажные духи, поэтому особенно интересны флаконы в кадре и любые напоминания в кино эпохи золотой эры Голливуда 30-50-х годов.
Сейчас смотрю цикл The Thin Man – 6 фильмов о “тонком человеке/ худом мужчине” по романам Дэшила Хэммета. О частном детективе Нике Чарльзе, женатом на Норе, богатой красавице с чувством юмора и тягой к приключениям.
Блестяще, кстати, смешаны комедия и детектив.
Так и вот, в четвертой серии, Shadow of the Thin Man, свидетельница вставляет Нику в петлицу камелию и говорит, что камелии не имеют аромата. Ник восхищен духами дамы, а она говорит:
– Это парфюм – новинка. Называется “Прочь из этого мира” (Out of the World).
И забавно, я не нашла ни одного упоминания о таких винтажных духах.
Зато есть современные духи бренда Aromatom, который создала парфюмер Marina Barcenilla.
На сайте коллекция духов на тему космоса (все, как я люблю):
ЦУП, Мы – марсиане, Лунная прогулка.
Про запах Out of this World не сказано ничего конкретного, только загадочная муть:
“Эти духи – винегрет данных о планетарных составах и астрохимии, взятых из исследований и удаленного наблюдения, с примесью креативности и любопытства парфюмера”.
Для покупки пишите письма создателю.
Никаких пробников и ритейлеров.
Купите неизвестно что по неизвестной цене. Романтика!
Этот год для всех непростой по разным причинам.
У меня начались крупные перемены с сопутствующим стрессом, куда без него.
Пережила два переезда за лето и под вопросом еще один, а может, и не один, в пределах города или в другую страну – не известно.
Духи с июня упакованы в коробки.
В основном пользуюсь походным набором, куда свалены ароматы моего летнего настроения: Fico di Amalfi и Магнолия Aqua di Parma, жасминовый нежно-горький Blush Марка Джейкобса, ностальгический Boss Woman – прям флешбек-2000, Grosellina первого выпуска и несколько атомайзеров и пробирок из коллекции Heritage Jean Patou.
Опустел атомайзер легкомысленной свежести Adieu Sagesse.
И, о чюююдо, закончился пузырь 150 мл Fico di Amalfi. Всего-то за 6 лет. При моем количестве флаконов опустевший – это редкость и праздник.
Амальфийская Фига – мои духи для любой непонятной ситуации.
А с 1 сентября потянуло к старым герленам. На ушах и левом запястье культовая, но так и не понятая и не полюбленная японская крошка Мицуко. Все еще грибной маринад, пролитый на шкурку персика.
И тут запускаю руку в коробку и из свертка вываливается Nahema.
У вас бывает, что вы забыли про какие-то духи – что они любимые и что они вообще существуют?
У меня случается. Вот сидишь так в мицушном унынии, и вдруг сюрприз, сказка, праздник!
Наэма – мое сокровище, любимица изо всех шедевров Герлен. Одно из главных парфюмерных впечатлений вообще, когда из нот складывается настолько неожиданное кино 4D, которое буквально и потрогать, и на вкус попробовать.
Так и вечер наладился, и вроде и день прошел не зря.
Думаю составить список своих любимых духов всех времен. Интересно, уложусь в сотню?
Для меня “Елисейские поля” – запах поздней зимы-ранней весны.
Однажды брызнула случайно в воздух в такой период, когда еще лежал за окном плотный снег, но вдруг вышло холодное белое солнце, в комнату запустило лучи, а дома так уютно, тепло и выходной день, и охотно верится, что скоро лето!
ПС. Как мне нравятся рекламные образы девяностых – начала нулевых! Есть в них что-то и родное из детства, и недостижимое – мне подростку одинаково были недоступны и поездки заграницу, и покупка дорогих духов по своему выбору.
Но никто не мог отнять возможность уходить в эти картинки и мечтать 🙂 А когда к картинкам стали подклеивать пробники ароматов… У меня началась новая ольфакторная жизнь. И Dolce Vita Dior (тогда еще Christan Dior), и Sotto Voce и Venezia, Weekend Burberry – мои “волшебные картинки” тех времен.
Здесь мой короткий старый отзыв.
Когда-то был любимейшим ароматом, действительно, удовольствие и увлечение на грани животного.
Сначала купила набор сэмплов на сайте. Опробовать толком было некогда, бросила в чемодан и улетела в Испанию. И там.. то ли воздух повлиял, то ли солнце – Rosenlust снес мне башню настолько, что я трясущимися ручонками заказала флакон, чтобы уже ждал моего возвращения дома.
Казалось, если пробник закончится раньше, чем появится запас, я не проживу больше дня 🙃
Правда, стратегическим запасом флакон в 30 мл никак не назвать.
Но и влечение приутихло к середине флакона.
Теперь у меня другие зависимости.
А Розенлюстом можно пользоваться спокойно, без истерик и страха. Не делать пожизненные запасы.
Просто в удовольствие.